Le référencement : Notions fondamentales

Qu'est-ce que le référencement?

Dans l'absolu, le référencement d'un site web consiste à l'enregistrer auprès de moteurs de recherche et d'annuaires afin de l'y indexer.

Toutefois, on entend généralement par référencement l'ensemble des techniques et des stratégies utilisées afin de permettre le meilleur positionnement possible d'un site web sur des outils de recherche donnés par rapport à des requêtes choisies (mots-clés).

Pourquoi référencer un site web?

L'objectif du référencement d'un site web est de lui offrir une meilleure visibilité sur Internet, afin de le rendre plus facilement accessible aux internautes et de développer ainsi sa fréquentation.

Dans le cas d'un site web dédié à la vente de produits ou de services, un référencement efficace est indispensable, son but étant de générer spontanément de la clientèle via internet. Pour ce faire, il va falloir faire connaître l'existence et le moyen d'accéder à ce site.
Etant donné le grand nombre de sites présents sur le web, il est nécessaire de promouvoir son site si l'on souhaite le voir visité par une clientèle potentielle. En effet, si Internet vous permet d'atteindre des clients dans le monde entier, il vous met également en concurrence avec des entreprises du monde entier...
Sortir du lot devient dès lors une priorité.

Comment faire connaître un site sur Internet?

Les outils à la disposition de l'internaute et qui lui permettront d?atteindre votre site web sont principalement :

- les moteurs de recherche :

En soumettant une requête spécifique à un moteur de recherche (par exemple Google), l'internaute obtiendra en retour une liste de liens pointant vers des pages web classées selon un ordre de pertinence défini par les algorithmes du moteur de recherche utilisé.
Les principaux moteurs de recherche constituent un moyen extrêmement efficace pour générer de la clientèle spontanée et qualifiée vers son site web. Il faut toutefois remplir deux conditions élémentaires : que votre site (votre page) corresponde à la requête de l'internaute, et que votre position dans le classement retourné par le moteur de recherche soit bonne.
En général, on considère qu'une présence au-delà de la 3ème page dans le classement des résultats pour une requête donnée est sans intérêt, la grande majorité des internautes ne les consultant jamais. Plus le positionnement de votre site sera proche des premiers résultats, plus grand sera le nombre de vos visiteurs.
La majorité des moteurs de recherche proposent désormais des moyens de faciliter la visibilité de votre site web moyennant finance (par exemple Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, etc.).


- les annuaires :

Les annuaires permettent à l'internaute d'accéder à des répertoires de sites web classés par catégories (par exemple Yahoo!). A l'instar des moteurs de recherche, pour qu'un annuaire vous apporte des visiteurs, il vaut mieux être présent dans les premiers résultats du classement, et dans une catégorie qui soit en rapport avec vos activités ou les produits dont vous souhaitez faire la promotion.
Il existe une multitude d'annuaires sur Internet, inscrivez votre site dans le plus d'annuaires possible, vous multiplierez ainsi les possibilités d'atteindre votre site.

- les liens avec des partenaires sur le web :

Des internautes peuvent également rejoindre votre site via les liens que vous aurez placés sur des sites de partenaires sur le web.
Afin de générer des visiteurs "qualifiés", il est important de choisir des partenaires ayant des activités complémentaires aux vôtres. Dans un premier temps, faites des recherches sur Internet afin de vous créer un liste de sites de référence (si possible jouissant d'un bon positionnement dans les moteurs de recherche ou les annuaires) et proposant des prestations complémentaires aux vôtres, afin de partager une clientèle potentielle commune. Une fois cette liste établie, il faudra contacter les webmasters des sites pour leur proposer un échange de liens.
Prenons pour exemple le site d'un atelier de mécanique. Celui-ci devrait rechercher en priorité à créer des liens avec des sites de carrossiers, de ventes de voitures, de magasins d'accessoires automobiles, etc.

Conseils :

Définissez clairement quels sont les termes qui décrivent le mieux vos activités en gardant toujours à l'esprit que c'est au travers de ces mots que les internautes seront supposés atteindre votre site. Vérifiez que le contenu des pages de votre site corresponde bien aux termes choisis. Enregistrez votre site dans autant de moteurs de recherche que vous pourrez.
Privilégiez l'inscription manuelle de votre site dans les annuaires, car même si la démarche peut s'avérer laborieuse, elle permet une plus grande précision dans le choix des catégories proposées et augmentent vos chances d'y être indexé. De même que pour les moteurs de recherche, n'hésitez pas à vous inscrire dans le plus grand nombre d'annuaires possibles.
Accordez une attention particulière au choix de vos partenaires sur le web.
Sur Internet, la concurrence est rude!
Dans tous les cas, il vaut mieux privilégier la qualité des visites plutôt que la quantité. Effectivement, à quoi bon avoir un site générant des milliers de visites quotidiennes si celles-ci ne sont aucunement intéressées (concernées) par le contenu proposé dans votre site et le quittent aussitôt après l'avoir atteint?
Il faut savoir s'adresser à la bonne cible, ou plutôt permettre à la bonne cible de s'adresser à vous. Bien entendu, si on arrive à obtenir à la fois des visites en quantité et de qualité, c'est encore mieux.

Les pièges à éviter

Certaines techniques utilisées afin d'obtenir de meilleurs résultats dans les classements des moteurs de recherche peuvent être apparentées à de la fraude et avoir des conséquences désastreuse pour le référencement de votre site. Voici une liste comprenant la plupart des méthodes jugées abusives et/ou malhonnêtes.

L'inscription aux linkfarms :
Une "linkfarm" (ou ferme à liens) est un groupe de pages web conçues dans le but unique d'augmenter le nombre de liens pointant vers un site. Cette méthode visant à exploiter le critère de popularité basé sur les liens par les moteurs de recherche est désormais obsolète et aura plutôt tendance à nuire au site l'utilisant.

Le texte de la couleur du fond :
Une vieille ruse consistait, afin d'augmenter la présence de mots-clés ou de liens sur une page, à rédiger des textes supplémentaires apparemment invisibles par les internautes, car écrits avec une police utilisant la même couleur que celle du fond. Cette technique est totalement dépassée et n'engendrera que des problèmes à son utilisateur, car les moteurs de recherche la détectent immédiatement et ont tendance à blacklister les sites qui en font usage.

La répétition abusive de mots clés :
Le fait de répéter trop souvent certaines occurrences peut être  considéré comme un abus. Le critère de tolérance peut varier selon les moteurs de recherche.

Les sites-miroirs et les pages à contenus identiques :
Les sites ou les pages ayant un contenu identique ou comportant trop d'éléments de similitude sont détectés par la majorité des moteurs de recherche et sont retirés de l'index de ceux-ci. Un seul sera maintenu dans leur index, en général celui vers lequel pointent le plus de liens.

L'utilisation de mots clés sans rapport avec la page :
Les moteurs de recherche sanctionnent les sites utilisant des listes de mots clés sans rapports avec le contenu réel des pages soumises au référencement.

La redirection trompeuse :
Comme son nom l'indique, il s’agit d'un lien supposé pointer sur une page spécifique et détourné pour aboutir sur une autre page sans rapport avec le contenu associé au lien d'origine.

L'utilisation d'URL trop longues :
Les URL peuvent être utiles afin d'introduire et/ou de souligner certains mots clés. Toutefois, des URL trop longues (entendez par là, composées de trop de mots), ou dans lesquelles on retrouve trop d'occurrences peuvent être perçues négativement par les moteurs de recherche.

Les pages satellites (ou doorway):
Les pages satellites sont des pages web créées dans le but unique de répondre le plus efficacement possible aux algorithmes des moteurs de recherche.  Elles sont en général composées principalement de liens et de mots clés, et ne sont pas atteignables par les internautes qui, s'ils parviennent sur l'une de ces pages, se font rediriger  automatiquement. Leur utilisation est considérée comme étant du référencement abusif et peut entrainer, si elle est découverte, le reclassement, voir la radiation du site en question de la base de données du moteur de recherche.

Le cloaking :
Il s’agit d'une technique consistant à détecter l'origine d'une requête et à proposer une page différente selon qu'il s’agisse d'un robot d'indexation ou d'un internaute.
Pour ce faire, on recherche la présence d'un champ particulier (User-Agent) présent dans les requêtes HTTP envoyées par les agents des moteurs de recherche. on peut également identifier les robots par leurs adresses IP.
L'usage de cette technique est interdit et se soldera en général par un refus d'indexation et/ou une mise sur liste noire.

Liens utiles :
http://www.journaldunet.com/juridique/juridique040127.shtml
http://www.webinterdit.com/content/index.php/2006/02/04/41-le-spamdexing-attention-jeu-dangereux